Alors que les fans de tennis savourent les derniers matchs de l'US Open, un sous-ensemble de spectateurs et de téléspectateurs ont regardé le dernier tournoi du Grand Chelem de l'année comme une source d'inspiration mode qu'ils peuvent utiliser pour créer des looks hors du court. Il a peut-être échappé à ceux qui ne suivent pas les tendances vestimentaires, mais les villes de l'Australie à l'Amérique regorgent de jupes courtes plissées, de robes de tennis, de cols polo et d'autres vêtements qui peuvent donner à tout le monde l'apparence de posséder une adhésion à un club de campagne et un revers respectable.
Les styles sont naturellement très présents dans les tribunes de Flushing Meadows. Les étudiants portent des jupes-shorts - la combinaison de jupe et short souvent portée par les joueurs de tennis - et des chaussettes hautes lorsqu'ils retournent sur les campus universitaires. Les jeunes professionnels et les parents d'âge moyen adoptent l'esthétique chic et préppy dans les cafés, les parcs et partout où ils font des courses.
Stacy Sierra, 19 ans, a déclaré en marchant sur le campus de l'Université de Notre Dame en Indiana : \"Je n'ai jamais joué au pickleball ou au tennis de ma vie, et j'ai environ cinq jupes de tennis.\" Sierra a dit qu'elle aimait l'aspect des jupes et préférait leur matière fluide au denim pendant l'été et le début de l'automne."
La tendance, surnommée \"tenniscore\", doit son timing à plusieurs facteurs. C'est une extension de l'athleisure, le concept axé sur le confort et le gain de temps qui a rendu acceptable de porter en public des vêtements de loisirs tels que des pantalons de yoga, des shorts en spandex et d'autres tenues de sport, sans nécessité de faire de l'exercice.
La popularité du pickleball - un mélange facile de tennis, de ping-pong et de badminton - ainsi que l'intérêt pour des modes intemporelles exhalant \"un confort raffiné\" expliquent pourquoi les lignes de vêtements et de chaussures inspirées par les sports de raquette sont si omniprésentes cette année, selon Kristen Classi-Zummo, analyste chez Circana."} }
Les données de la société de recherche en marché ont montré une augmentation de 22 % des ventes de vêtements de tennis pour femmes aux États-Unis entre le début de l'année et le début du mois d'août, tandis que les vêtements de tennis pour hommes ont connu une augmentation de 19 %. Des marques de sport telles que Nike, Fila et Adidas ont lancé des collections avant-gardistes de débardeurs, de shorts et de visières pour capturer l'élan.
Fila, pour sa part, a déclaré en juillet qu'il était le moment idéal pour l'entreprise de \"rafraîchir sa marque et ses offres de produits\" en raison de la popularité croissante des sports comme le pickleball et le tennis. Une de ses premières tentatives avec la marque rafraîchie était une campagne \"Bellissimo\", que l'entreprise a décrite comme une réimagination du traditionnel club de campagne comme un \"mélange de sport et de jeu\".
Adidas a créé une collection différente en l'honneur de chacun des quatre Grands Chelems ; les acheteurs peuvent acheter la robe bleu cobalt et noire que Jessica Pegula portait lors de sa victoire en quart de finale sur la numéro 1 Iga Swiatek mercredi pour 130 $. Nike a recruté la styliste Yoon Ahn pour créer des tenues pour Naomi Osaka à porter lors de l'US Open et une collection de tennis au détail aux couleurs destinées à \"évoquer une esthétique rebelle et anarchique d'adolescent.\"
La semaine dernière, le magazine Vogue et la marque de sports de raquettes HEAD ont dévoilé une collection de tennis que le magazine de mode a qualifié de \"nécessitant deux ans pour être créée\". Des marques de vêtements pour femmes comme Free People et Abercrombie & Fitch se sont également mises au jeu aux côtés de labels de luxe comme Gucci, qui a un partenariat avec le numéro 1 mondial en simple masculin, Jannik Sinner.
Circana a commencé à voir des vêtements de tennis et de pickleball - notamment des robes de sport - apparaître dans ses données lorsque les consommateurs ont commencé à sortir davantage après le pic de la pandémie de COVID-19, a déclaré Classi-Zummo. Les gens voulaient conserver la facilité des vêtements de détente qu'ils portaient pendant les confinements mais avoir l'air plus raffinés et élégants, a-t-elle dit.
Certains observateurs de la mode catégorisent la tendance comme une ramification de niches alimentées par les médias sociaux, comme le \"luxe discret\", - qui met l'accent sur des matériaux de haute qualité et des styles épurés sans logos - et un cousin proche connu sous le nom d'esthétique \"vieux argent\". C'est un terme pour désigner des styles perçus comme affichant la richesse - souvent générationnelle - de façon discrète.
D'autres ont crédité \"Challengers,\" le film avec Zendaya sur un triangle amoureux dans le monde du tennis compétitif, d'avoir ravivé l'intérêt pour les vêtements de court. (Il y a une génération, c'était la robe Izod de Gwyneth Paltrow dans \"La Famille Tenenbaum.\") Les jupes-shorts ont fait leur retour avec l'aide de célébrités comme Taylor Swift, qui a été vue plus tôt cette année portant des jupes plissées beige et des jupes lavande à volants, cette dernière sur un court de pickleball.
Les marques et les détaillants ont pris note alors que le pickleball est passé de presque rien à 13,6 millions de joueurs aux États-Unis en seulement quelques années. (Le padel, une autre déclinaison du tennis avec des racines au Mexique, a également gagné du terrain, notamment en Europe.) Des marques comme Recess Pickleball et Tangerine Paddle proposent des vêtements ou des accessoires comme des sacs fourre-tout et des raquettes personnalisables.
\"Nous avons eu beaucoup de chance de tirer parti d'un marché en pleine croissance, mais je suis même choquée de la rapidité avec laquelle il a grandi,\" a déclaré Carly Llewellyn, co-fondatrice de Tangerine Paddle, dont l'entreprise vend des raquettes personnalisées à rayures, fleuries et d'autres styles.
Certains fabricants de produits ont poursuivi des partenariats. La marque emblématique d'apéritif italienne Aperol, connue pour le cocktail Aperol spritz, a vendu sa propre collection capsule de tennis aux couleurs orange pendant l'US Open, pour lequel elle est partenaire officiel. L'exploitant de clubs de remise en forme Life Time et Lululemon ont conclu un accord permettant à la société de vêtements de sport de vendre directement ses vêtements aux membres du club et de collaborer lors d'événements clés de pickleball.
En avril, Target a lancé une collection de pickleball en édition limitée avec la marque de tennis Prince, comprenant des jupes plissées et d'autres articles qui ont \"apporté un élan incroyable aux ventes de pickleball,\" a déclaré Christina Hennington, directrice de la stratégie et de la croissance du détaillant à prix réduit, lors d'un appel aux investisseurs en mai. Les créateurs de contenu sur les médias sociaux, certains étant rémunérés pour faire la promotion de produits pour des marques ou gagnent des commissions auprès de détaillants comme Amazon, ont joué un rôle dans la popularisation du tenniscore.
Les vidéos TikTok de Talmesha Jones, 33 ans, montrant ses tenues de tennis ont reçu des milliers de vues. La créatrice de contenu basée à San Antonio, au Texas, a d'abord acheté une jupe de tennis il y a quelques mois, lorsque son petit ami lui a proposé un rendez-vous au tennis. Ces jours-ci, le couple joue régulièrement au tennis et au pickleball. Jones, qui touche une commission sur certains des produits qu'elle présente dans ses vidéos, a environ 15 pièces qu'elle mélange et assortit pour les jeux ou les courses en ville. Elle prévoit de continuer à porter des jupes de tennis par temps froid mais de les associer à des collants et des bottes.
\"Une fois que j'ai trempé mon orteil, je me suis dit : 'Oh, c'est amusant, c'est mignon,'\"," a-t-elle dit. \"Et on peut faire tellement de choses différentes avec.\
