En octobre dernier, Meta a trempé le doigt dans le monde de la reconnaissance faciale avec un test international de deux nouveaux outils : l'un pour arrêter les arnaques basées sur des ressemblances avec des personnes célèbres, et un deuxième outil pour aider les gens à retrouver l'accès à des comptes Facebook ou Instagram compromis. Maintenant, ce test s'étend à un autre pays notable.
Après avoir initialement gardé son test de reconnaissance faciale éteint au Royaume-Uni, Meta a commencé mercredi à déployer les deux outils là-bas également. Dans les autres pays où les outils ont déjà été lancés, la protection contre les "appâts de célébrités" sera étendue à davantage de personnes, a déclaré l'entreprise. Le test sera également étendu à l'ensemble de l'Union européenne.
Meta a déclaré avoir reçu le feu vert au Royaume-Uni "après avoir dialogué avec les régulateurs" du pays, qui ont eux-mêmes renforcé leur engagement envers l'IA.
Meta a une longue histoire d'exploitation des données des utilisateurs pour former ses algorithmes, mais lorsqu'il a lancé pour la première fois les deux nouveaux tests de reconnaissance faciale en octobre 2024, la société a déclaré que ces fonctionnalités n'étaient utilisées que dans les buts décrits : lutter contre les publicités frauduleuses et la vérification des utilisateurs.
Les développements interviennent à un moment où Meta mise gros sur l'IA.
En plus de créer de grands modèles linguistiques et d'utiliser l'IA dans l'ensemble de ses produits, Meta travaillerait également sur une application d'IA autonome. La société a également intensifié ses efforts de lobbying autour de la technologie et a donné son avis sur ce qu'elle estime être des applications d'IA risquées, telles que celles qui peuvent être utilisées à des fins délictueuses (l'implication étant que ce que construit Meta n'est pas risqué !).
Étant donné le passé de Meta, le fait de construire des outils pour résoudre les problèmes immédiats sur ses applications est probablement la meilleure approche pour obtenir l'acceptation de toute nouvelle fonctionnalité de reconnaissance faciale - un domaine où il a eu un historique compliqué.
Ce test répond à cette exigence : comme nous l'avons déjà mentionné, Meta a été accusé depuis de nombreuses années de ne pas réussir à arrêter les escrocs qui utilisent les visages de personnes célèbres pour lancer des escroqueries publicitaires, comme des investissements douteux en cryptomonnaie.
La reconnaissance faciale a été l'un des domaines les plus délicats pour Meta au fil des ans. Plus récemment, en 2024, l'entreprise a accepté de verser 1,4 milliard de dollars pour régler un litige de longue date portant sur une collecte inappropriée de données biométriques liée à sa technologie de reconnaissance faciale.
Auparavant, Facebook avait fermé en 2021 son outil de reconnaissance faciale pour les photos, vieux de dix ans, qui avait rencontré de nombreux problèmes réglementaires et juridiques dans plusieurs juridictions. À l'époque, l'entreprise avait choisi de conserver une partie de la technologie - le modèle DeepFace - en disant qu'elle l'incorporerait dans des technologies futures. Cela pourrait bien faire partie de ce qui est en cours de construction avec les produits d'aujourd'hui.
Mis à jour pour indiquer que le test sera également mené dans l'UE.
