Le réseau social X a augmenté ses revenus in-app au cours de l'année écoulée, malgré une baisse des utilisateurs actifs, montrent de nouvelles données. Les dépenses des consommateurs mondiaux dans l'application mobile X sur iOS et Android ont augmenté de 76,3% d'une année sur l'autre, en comparant deux périodes similaires en janvier, selon les données de la société d'intelligence d'application Appfigures. Cependant, d'autres données indiquent que les utilisateurs actifs quotidiens de X ont diminué, alors que l'utilisation de concurrents comme Bluesky et Threads a augmenté.
Dans une analyse réalisée par Appfigures, les dépenses des consommateurs mondiaux de X sur iOS et Android ont atteint 7,6 millions de dollars pour la période du 1er au 20 janvier 2024. Pendant la même période en janvier 2025, X a enregistré 13,4 millions de dollars de dépenses des consommateurs, a déclaré la société. Ce chiffre comprend les achats in-app effectués via les applications mobiles de X, et non les revenus publicitaires ou les abonnements achetés sur le web, où les utilisateurs de X bénéficient d'une réduction sur leurs achats.
En d'autres termes, il ne s'agit pas d'un chiffre représentant le total des revenus de X. X reste principalement une entreprise basée sur la publicité, il s'agit donc seulement d'une fenêtre sur les tendances de dépenses des consommateurs.
L'ajout du chatbot Grok AI de xAI à l'application X pourrait contribuer à alimenter l'augmentation des dépenses des consommateurs, du moins en partie. Il y a eu des pics évidents de revenus nets peu de temps après que X a commencé à tester une version gratuite de Grok dans X en novembre. Ceci juste avant l'ajout par X d'un modèle plus rapide et d'un nouveau bouton Grok à l'application X mi-décembre 2024 et le lancement d'un nouveau modèle de génération d'images le 9 décembre.
X a également ajouté un portail NFL fin novembre pour augmenter l'engagement sportif sur son application. Cela aurait pu stimuler l'adoption de X étant donné que le sport est l'un des sujets les plus discutés sur X.
Aux États-Unis, X a enregistré une croissance de 61,4% des dépenses des consommateurs d'une année sur l'autre sur iOS et Android, passant de 4,4 millions de dollars du 1er au 20 janvier 2024 à 7,1 millions de dollars pendant la même période en 2025.
Alors que les dépenses des consommateurs mobiles mondiaux augmentent d'une année sur l'autre, les totaux mensuels n'ont pas toujours été en progression constante. Certains mois, les dépenses ont baissé, et dans d'autres mois, elles ont augmenté. En 2025, le mois le plus bas a été février, avec des dépenses de 9,6 millions de dollars sur iOS et Android. Décembre a enregistré le total le plus élevé avec 25,6 millions de dollars, après des augmentations qui ont commencé en octobre avant les élections aux États-Unis.
Les principaux achats in-app sur l'application iOS de X en janvier 2025 sont les suivants : Le n° 1 est l'abonnement mensuel Premium de X (11 $/mois), suivi de l'abonnement mensuel Premium Plus de X (30 $/mois), de l'abonnement mensuel Premium Basic de X (4 $/mois), d'un abonnement au compte d'Elon Musk directement (4 $/mois) et de l'abonnement annuel Premium de X (114,99 $/an).
Malgré la hausse des dépenses des consommateurs en fin d'année, d'autres données suggèrent que X pourrait perdre des utilisateurs actifs.
Les utilisateurs actifs quotidiens de X aux États-Unis et dans le monde ont diminué en janvier 2025, chaque chiffre étant en baisse d'environ 13% par rapport à la même période l'année dernière, selon les estimations du fournisseur d'intelligence d'application Sensor Tower, partagées en réponse à une demande de données de TechCrunch. La croissance d'une année sur l'autre des utilisateurs actifs mensuels sur X a également légèrement baissé, selon Sensor Tower.
Jonathan Briskman, responsable des insights marché de la société, a déclaré à TechCrunch que X comptait plus de 313 millions de MAU (utilisateurs actifs mensuels) d'applications mobiles dans le monde au quatrième trimestre 2024 et plus de 300 millions de MAU (utilisateurs actifs mensuels) d'applications mobiles dans le monde en janvier 2025 à ce jour.
Alors que l'utilisation active de X a diminué en comparant la même période de janvier 2024 à janvier 2025, les utilisateurs actifs quotidiens sur les applications concurrentes Instagram Threads et Bluesky ont augmenté respectivement de plus de 170% et 495%. Cette croissance a été stimulée par plusieurs facteurs, dont les expansions internationales et l'ajout de plusieurs nouvelles fonctionnalités et fonctionnalités sur les deux plates-formes.
Nous avons demandé à X s'il pouvait partager ses propres chiffres internes de MAU, mais l'entreprise n'a pas répondu.
Alors que les données partagées par Appfigures et Sensor Tower se concentrent sur les dépenses des consommateurs, il y a des indications que l'activité publicitaire de X est également en hausse. Selon les données sur les dépenses publicitaires du fournisseur Guideline, X a enregistré une amélioration de 123% des dépenses publicitaires en décembre 2024, après des baisses de -32% en novembre, en baisse par rapport aux baisses de 60-80% observées au cours des deux dernières années.
Mis à jour après la publication avec les données récemment publiées de Guideline sur les dépenses publicitaires.
