Alors que le futur de TikTok aux États-Unis reste incertain, Substack tente d'attirer les créateurs sur sa plateforme en misant davantage sur la vidéo. La société a annoncé mercredi qu'elle permet désormais aux créateurs de monétiser leurs vidéos sur la plateforme et de publier des articles vidéo directement depuis l'application Substack.
Auparavant, les créateurs pouvaient partager des vidéos dans les Notes, qui est le fil d'actualités de type Twitter de Substack, mais la fonctionnalité des Notes ne prend pas en charge les paywalls.
De plus, les abonnés ne sont pas notifiés lorsque un créateur publie une Note. En publiant des articles vidéo, les créateurs peuvent désormais atteindre directement leur public et monétiser leur travail.
Substack indique que les créateurs vidéo qui s'inquiètent de leur avenir sur TikTok peuvent rejoindre sa plateforme pour construire une entreprise vidéo basée sur l'abonnement et que les créateurs sur Substack peuvent atteindre directement leur public, sans avoir à compter sur des algorithmes.
Une fois que les créateurs publient des vidéos, ils peuvent suivre les vues des publications, les nouveaux abonnés et voir la croissance estimée des revenus provenant des nouveaux abonnements payants générés par leurs publications. Ils peuvent également surveiller les changements au fil du temps.
Actuellement, les créateurs ne peuvent mettre des paywalls que sur des articles vidéo entiers publiés dans l'application. À l'avenir, Substack prévoit de permettre aux créateurs de montrer des portions spécifiques de la vidéo aux abonnés gratuits en tant qu'amorce.
La société indique qu'elle s'engage à développer des outils pour aider les créateurs vidéo et envisage d'ajouter des capacités supplémentaires, telles que des outils pour recadrer et éditer des vidéos, ainsi que des analyses améliorées pour suivre les performances des vidéos.
Substack a ajouté la vidéo en 2022 et note que l'adoption du format est en croissance.
La société souligne que les créateurs qui ont ajouté de la vidéo et/ou de l'audio à leurs Substacks voient leurs revenus augmenter plus de 2,5 fois plus vite que ceux qui ne l'ont pas fait.
La société indique également qu'en avril 2024, plus de la moitié des 250 meilleurs créateurs en termes de revenus utilisaient l'audio et la vidéo. En février 2025, ce chiffre a bondi à 82%. De plus, en février 2025, la probabilité que les abonnés (qui proviennent de créateurs audio et vidéo) paient pour d'autres Substacks a presque triplé, passant de 52% à 150% en seulement six mois.
Les changements annoncés aujourd'hui marquent les derniers efforts de Substack pour attirer les créateurs de TikTok. Le mois dernier, Substack a lancé son Fonds d'Accélération pour les Créateurs de 20 millions de dollars, qui promet aux créateurs de contenu qu'ils ne perdront pas de revenus en rejoignant Substack. La société a également rendu la diffusion en direct disponible pour tous les éditeurs.
